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雷峰网获悉,6月23日,美团旗下社区团购业务美团优选全面调整,全国多省市显示暂停服务。就在当天,美团也宣布全面发力即时零售业务。
据雷峰网了解,美团优选还保留了部分城市,广东的惠州、东莞、佛山和浙江的杭州等地会继续运营。美团方面当天发内部邮件称,优选决定进行战略转型升级,同时退出部分亏损区域。
投资方无一例外赞成此事,他们终于等到美团决定战略调整优选的这一天。雷峰网访问的不少本地生活行业人士也认为,美团做了一个难而正确的决定。6月23日当天,二级市场很快对这一战略调整作出了反应,美团股价当日收盘涨幅拉升了两个点。
一位美团人士告诉雷峰网,美团优选业务调整之前还有约万人规模团队。按照美团的规划,不会裁员,而是将优选的人员转到“快买优”体系的快驴和小象超市业务。当然,美团出海业务Keeta也需要一部分人员,据悉此前就有不少美团优选团队活水到出海业务。(更多美团优选撤退的故事和即时零售趋势内容可添加微信zymcfip交流~)
最先感知优选调整节奏的是供应商,近半年优选就发出了一些信号,比如给供应商打招呼一些产品不再需要供货。
撤多省业务,需要考虑不少问题,比如内部人员安置、外部供应商结款等。美团发布的内部邮件显示,所有优选的正式员工不裁员。关于优选人员调整涉及到人员安排,公司已完成和食杂内部快驴小象的业务接收计划。
一位美团人士告诉雷峰网,美团优选业务调整之前还有约万人规模团队。此前高峰期,美团优选整体团队规模超过2万人,光研发团队就接近2000人,这还不包含外包人员。(更多美团战略调整的细节和故事欢迎添加微信zymcfip交流~)
此前美团对优选的调整已经做了不少动作。一年多前就撤出了优势不足的西北省份。2024年优选的战略减亏尤其明显,单个季度经营亏损减少到了10亿元出头。
一位在2023年下半年退出美团优选的供应商表示,退出是因为美团优选当时砍掉了不少白牌产品,它很多东西打算自己做,对供应商需求也变小了。彼时美团优选想进一步降低成本,从而提升利润,不过整个转变的过程很复杂。
业务快速扩张时期,美团优选全国覆盖省份超过二十个。美团2021年一季度财报显示,美团优选当季拓展至2600个市县。前快买优人士李望向雷峰网表示,在优选的高峰期,2021年其日订单均值达到过2000万单,日订单高峰值有2600万单。(了解更多美团过往阶段细节欢迎添加微信zymcfip交流~)
无疑,美团舍去亏损业务,可以集中弹药在即时零售和本地生活业务。美团的二级市场投资人谢开向雷峰网表示,回归到跟主业关联度更高的业务,是二级市场投资方更认可的。“更希望看到有规划,按步骤发展能赚到钱的业务,投资方不会一味为某个企业的前景买单。”
聚焦到即时零售,重点做闪购和小象,这是美团自己文化基因,跟美团已有的优势更加匹配。形成聚焦的策略,对应对当下焦灼的外卖大战也会是比较有利。
稍感错愕的是消费者方,打开美团优选打算买东西,页面显示停止接单。当平台提供服务的时候消费者去选择,当服务停下时去适应。但市场永远不会缺少争相为消费者服务的平台。
美团优选业务调整的当天,美团也宣布全面发力即时零售业务美团闪购和小象超市。其中更是重点提及小象超市,美团布,小象超市将覆盖所有一二线城市,当前小象超市前置仓数量近一千个。
“美团自营板块的动作有些出乎意料,我们判断小象超市明年中才会去大步往二三线城市扩张。”美团合作方王凯向雷峰网表示,此前小象超市还是以一线和新一线月底,雷峰网统计过小象超市已上线日,雷峰网再次统计小象超市上线个城市,南通、昆山及嘉兴。当前小象超市共上线个城市。美团公布数据显示,目前小象超市开设了接近一千个前置仓。
王凯认为,接下来小象会将所有沿海城市全部开完,而像还没有开仓的新一线城市重庆、成都、西安这些质量高的城市,小象肯定也会去拓展,安徽的合肥、山东青岛等都是可以去拓展的城市。
王凯表示,小象在一个城市的仓基本在50到70个仓,开仓比较密集的城市会达到上百个仓。比如,深圳仓数达到了130个仓,而苏州只有50多个仓。今年小象订单量有所上升,目前仓均日单量稳定在3000单左右。大一些的仓日单量在6000单左右。
依托美团APP,小象比其他同领域的平台更容易获取消费者,其在产品上也一直在调整,通过丰富产品品类增加消费者粘性。美团将小象超市定义成为社区居民提供生鲜食杂“30分钟送达”的服务,并称今年农产品销售额将超过200亿元。
“小象超市今年还提升了水产和冻品这两个产品的占比,因为这两个品类复购率比较高。”王凯告诉雷峰网,小象正为增加这两个品类扩大仓面积,仓的面积可以达到1000平米到1200平米。(了解更多小象超市趋势发展动态,欢迎添加微信zymcfip共同交流。)
投资方能不能忍受小象亏损扩张二三线城市?谢开表示,只要小象超市业务有前景,亏损在一定范围之内,都可以接受。“毕竟再亏,也不会单个季度亏出50亿以上,企业不可能再去疯狂扩张。”
雷峰网此前就报道过,美团即时零售的两张牌主要是美团闪购和小象超市。美团闪购2024年交易规模近3000亿元,小象超市规模近300亿元,是这两年美团增长较快的业务。
据王凯观察,美团闪购今年主要想做各个垂直品类的精细化运营,以及想和大的零售玩家合作,借助大玩家做品类和品控合作。另外美团在推的闪电仓这个事情,大的头部玩家中,已有直营和加盟仓已经超过2000家的。
本文作者应梅,长期关注本地生活和电商领域,即时零售行业趋势动态欢迎行业人士添加微信zymcfip交流。当前外卖市场正在上演“三国杀”,接下来我们也将推出行业深度报道,感兴趣的朋友可添加前述微信交流。
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