日订单突破6000万!淘宝闪购500亿元补贴“反内卷”激活线上线下消费AG尊龙凯时- 尊龙凯时官方网站- APP下载
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日订单突破6000万!淘宝闪购500亿元补贴,“反内卷”激活线日上线日,在不到两个月的时间里,淘宝闪购的单日订单已经突破6000万单。
7月2日,淘宝闪购宣布启动500亿元的补贴计划,旨在进一步激发线上线下消费活力。该计划将在12个月内,向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等多项措施,切实保障商家的利润空间,助力商家实现生意增长,同时发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等给消费者带来优惠、便捷的服务和体验。
这一举措也被业内专家解读为“反内卷竞争”。中国信息协会数字经济专业委员会执行会长、国信数字经济产业研究院院长赵溪指出,淘宝闪购拿出真金白银直补的模式,为“反内卷竞争”提供了新思路,通过平台担当产业责任,激活行业要素。
他说,去年的中央政治局会议首次提出,要防止“内卷式”恶性竞争。12月的中央经济工作会议,2025年政府工作报告中,也都强调要综合整治“内卷式”竞争。从淘宝闪购的实践看,消费市场的增量不用来自价格内卷的“零和博弈”。通过平台以投入、技术创新和资源整合,能够创造正向循环,激发线下消费蓬勃发展。
对商家而言,淘宝闪购提供的不仅是销售渠道,更是实现生意增长与品牌升级的重要平台。众多品牌商家借助淘宝闪购实现了业绩的爆发式增长。
6月12日,屈臣氏在淘宝闪购单日订单接近5万单,创下近年新高。屈臣氏推出爆款商品0配送费活动,叠加淘宝闪购大额券,上线小时订单量超日常全天,近场订单爆发带动屈臣氏天猫官旗整体订单相比日常增长5倍。
茶饮新秀品牌茉莉奶白同样成绩斐然,淘宝闪购全量上线小时内,其热门产品茉莉奶白爆卖10万杯、抹茶白兰爆卖10万杯。据茉莉奶白线上运营负责人李豪介绍,仅在淘宝闪购开全量首日,品牌在饿了么外卖订单量日均增长就近3倍。
有商家提到,淘宝闪购入局线下零售市场以来,始终体现了平台的担当—平台补贴商家、补贴骑手、补贴消费者,而非让商家陷入“价格战”内卷。
而且,不同于其他平台侧重自营的特征,淘宝闪购坚持生态模式,赋予品牌商家更大的运营自主权和掌控权。这意味着品牌商家能够根据自身需求制定营销策略,在电商经营上拥有更多的话语权,从而为品牌创造独一无二的增量空间。
消费者更是“淘宝闪购”的直接受益人。在补贴消费者方面,淘宝闪购不遗余力,从上线伊始的“请你喝奶茶”,到源源不断的大额红包、免单卡、官方补贴一口价等,为消费者带来了实实在在的优惠与便捷服务体验。消费者既能享受电商的低价优势,又体验快速送达的便捷服务。无论是急需的日用品,还是想即时享用的美食饮品,都能在短时间内送达手中。
从商业逻辑看,平台虽然花了真金白银,但在平台、商家和消费者之间建立了紧密的关系——淘宝闪购把淘宝巨大的线上流量导入线下,为线下商家提供了巨大的客群增量,也让消费者体验了“线上下单,即时送达”的便捷。同时,经过这几个月的磨合,线下商家在提供淘宝闪购服务时,也更加得心应手。
可见,零售市场的增量并非只能来自价格内卷的“零和博弈”。淘宝闪购通过资金和技术投入,在刺激消费需求、增强消费者对平台黏性的同时,也做大了线下市场,使得这一全新的消费模式得以健康持续发展。
商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示,在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同创新下,即时零售将继续保持蓬勃发展之势,预计2030年市场规模超2万亿元。
规模持续扩张、消费需求不断升级的背景下,亟须合适的发展方向。淘宝闪购以创新姿态强势崛起,不仅成为电商行业商业模式升级的重要风向标,而且为零售市场线上线下联动发展提供了参考模板。
一方面,淘宝闪购接入饿了么的全量供给,依托淘宝天猫丰富的品类宽度,创新性地为用户提供“电商的低价,即时零售快速送达”的独特体验。这一模式打破了传统即时零售与电商的界限,既满足了消费者对价格实惠的追求,又解决了即时消费的需求。
上线以来,淘宝闪购的订单量呈现爆发式增长:5月26日,日订单超过4000万;仅隔28天,6月23日的日订单数已超6000万。在高速增长的同时,淘宝闪购保持着高质量履约水平,订单准时率达96%,订单结构也实现健康发展,零售订单同比增长179%。亮眼的数据背后,是淘宝闪购精准的市场定位与强大的运营能力。
另一方面,淘宝闪购的稳步发展,不仅巩固了淘宝在即时零售赛道的市场地位,而且在商家、消费者之间建立了更加紧密的关系,让更多线下商家得以获得数字技术支持,享受线上客群红利。
彭博智库观点认为,淘宝天猫丰富的商品覆盖,加上饿了么成熟的配送网络,令淘宝相对竞争对手能够更好地控制成本压力。
花旗研报也指出,淘宝有望在即时零售赛道上加大规模化投入,进一步巩固其在消费者心智中的影响力。随着淘宝闪购的持续发展,不仅能为平台带来更多的用户流量和交易数据,还将推动远场电商与即时零售的深度融合,探索出电商行业商业模式升级的新方向。
当下,即时零售市场的快速发展已成为行业共识,越来越多的线下商家将即时零售赛道作为新阶段经营的重点发力点。基于淘宝闪购的探索成果,不难预料,品牌和商家将收获更多的增长机会,消费者也将获得更多的优惠和便利。
原标题:《日订单突破6000万!淘宝闪购500亿元补贴,“反内卷”激活线上线下消费》